Особенности и правила настройки контекстной рекламы

Контекстную рекламу обоснованно считают одним из самых эффективных инструментов, которые применяются в интернет-маркетинге. Ее главный принцип – демонстрация рекламных объявлений только тем пользователям, кто интересовался соответствующей темой. Таким образом количество нецелевых показов сводится к нулю. Стоимость контекстной рекламы зависит от количества переходов на сайт по объявлению. Платить только за демонстрацию рекламы не приходится, что очень выгодно.

Настройка и виды

При создании контекстной рекламы важно грамотно подобрать целевую аудиторию, ориентируясь на запросы в поисковиках, поведение пользователей. В процессе настройки указываются возраст, пол пользователей, географическое положение, набор ключевых слов.

Контекстная реклама бывает следующих видов:

1. Поисковая. Она демонстрируется пользователю в поисковой выдаче и четко соответствует введенному запросу.
2. В сетях. У крупных поисковых систем имеются партнерские сети рекламного характера. Таким образом осуществляется сотрудничество с сайтами, желающими поместить рекламу на страницах. Для сайтов это выгодно, поскольку процент от стоимости каждого клика по объявлению получает владелец.
3. Видеообъявления. Реклама в формате видео оказывает сильное воздействие на пользователя, вызывает эмоции и запоминается надолго.
4. Ремаркетинг. Такая реклама демонстрируется тем пользователям, кто уже успел воспользоваться услугами компании или, как минимум, побывал на сайте.

Для наиболее эффективного продвижения товаров и услуг желательно сочетать различные виды контекстной рекламы.

Достоинства

У контекстной рекламы множество плюсов:

1. Демонстрация рекламы только целевой аудитории.
2. Возможность охватить большую аудиторию.
3. Широкие возможности для настройки таргетинга. Можно настраивать разные параметры, включая местоположение пользователей с точностью до 500 м. Так удается повысить эффективность рекламы.
4. Для запуска контекстной рекламы требуется минимум времени.
5. Сумма, которая потребуется для запуска контекстной рекламы, невелика и доступна даже начинающим предпринимателям.
6. Можно точно вычислить эффективность рекламы.
7. Возможность просматривать статистику в режиме реального времени.

Если контекстная реклама настроена правильно, она способствует повышению позиций сайта в результатах поисковой выдачи. Благодаря улучшению поведенческих факторов, поисковики воспринимают сайт более положительно.