Что такое маркировка рекламы в интернете и для чего это нужно

Большинство рекламодателей, осуществляющих деятельность в интернете, озабочены изменениями, которые произойдут 1 сентября 2022 года, а именно, в силу вступает закон об обязательной маркировке рекламы в интернете.

Изначальный договор предусматривает ряд изменений, которые повлекут необходимость в переходе не новый режим работы.

О данном нововведении информации совсем немного. Основной идеей нового законопроекта является обязательная пометка на рекламе, показ которой осуществляется посредством интернета. Наряду с отметкой «реклама», обязательно указывается ресурс рекламодателя с информацией о нем.

Данные нововведения будут обязательны для трех категорий лиц:

• рекламодателя;
• распространителя рекламы;
• владельцы системы, с помощью которой осуществляется рекламная деятельность на площадках, предназначенных для размещения рекламы.

На некоторые виды рекламы, данное новшество не распространяется, к ним относится реклама, показываемая в:

• телевизионных программах и передачах;
• в программах и передачах, транслируемых по радио.

Размер пометки и ее местоположение на экране не оговаривается и пока не выставляется никаких конкретных требований к данному моменту. Данная проблема является, пока, головной болью самих рекламодателей.

Назначение процедуры маркировки рекламы в интернете

Поскольку рынок интернет-рекламы считается самым хаотичным, основным назначением нового законодательства о маркировке рекламы в интернете является его урегулирование. Данные действия помогут:

• проведению полноценной борьбы с запрещенной рекламой;
• упростить и сделать более качественной борьбу с аферистами и мошенниками в данной области;
• надзорным органам, таким как ФАС, ФНС и Роскомнадзор будет намного проще осуществлять деятельность, связанную с контролем над распространением рекламы через интернет;
• существенно упростить деятельность, в данной области, для рекламодателей. 

Данное нововведение, вступающее в силу 1 сентября текущего года, может существенно усложнить процесс выхода рекламы на просторы интернет, а также увеличить финансовые затраты и продолжительность периода подготовки контента перед выходом в эфир.

В настоящее время, наказание за невыполнение закона о маркировке рекламы в интернет еще не оговорено, но ответственность неминуемо настигнет. Это могут быть санкции со стороны органов, выполняющих надзор за данной деятельностью.