Настройка динамического ремаркетинга в Google шаг за шагом

Подготовьте сайт и создайте учетную запись Google Analytics

Перед настройкой ремаркетинга убедитесь, что ваш сайт подключен к Google Analytics и Google Tag Manager. Это позволит собирать данные о поведении пользователей и показывать релевантные объявления.

• Установите на сайт глобальный тег Google Tag Manager.
• Создайте аккаунт в Google Analytics (если ещё не создан), настройте свойства и цели.
• Свяжите аккаунты Google Analytics и Google Ads для обмена данными.

Создайте фид товаров и внедрите его на сайт

Для динамического ремаркетинга необходим фид товаров – файл, содержащий информацию о вашем ассортименте. Он должен включать такие параметры, как id, название, цена, изображение и категория.

1. Формат файла: XML, CSV или Google Sheets.
2. Обеспечьте актуальность данных и регулярно обновляйте фид.
3. Внедрите на сайт тег для передачи данных о просмотренных товарах и действиях пользователей.

Настройка тегов и триггеров в Google Tag Manager

Создайте теги для отслеживания событий:

• Событие просмотра товара – передайте параметры товара при просмотре страницы продукта.
• Добавление в корзину – фиксируйте действия с корзиной.
• Покупка – отправляйте данные о завершённых заказах.

Используйте триггеры для запусков тегов при соответствующих действиях.

Настройка конверсий и аудитории в Google Ads

Создайте конверсии на основе данных из Google Analytics и Tag Manager:

• Импортируйте цели и события в Google Ads.
• Настройте аудитории для ремаркетинга – например, пользователи, просмотревшие определенные товары или добавившие их в корзину, но не совершившие покупку.

Создавайте динамические объявление и управляйте ими

Перейдите в раздел кампаний Google Ads и создайте новую кампанию типа «Ремаркетинг». Выберите – «Динамический ремаркетинг».

Настройте шаблон объявлений, укажите фид товаров и настроите параметры отображения.

Регулярно мониторьте показатели кампании и тестируйте разные объявления для оптимизации результатов.