Российский рынок GEO-оптимизации вырос в 6 раз за год: первый обзор от Ivens Market Research

Компания Ivens Market Research провела в декабре 2025 года первое масштабное исследование российского рынка услуг по оптимизации бизнеса под генеративные ИИ, проанализировав 38 компаний, их публичные кейсы, тарифы и методологии работы. Результаты показывают: рынок находится в стадии стремительного формирования с уникальной динамикой спроса при полном отсутствии устоявшихся стандартов.

Трафик на ИИ-сервисы в России в ноябре 2025 года вырос в шесть раз по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. ChatGPT занимает 29,9% от суммарного количества визитов на все нейросети в стране, а различные нейронные сети применяют минимум раз в месяц 26% россиян. Среди молодой аудитории этот показатель достигает 50%.

"Доля запросов через ИИ-ассистенты в России выросла с 2% в начале 2024 года до 18% к концу 2025-го, и этот тренд будет только ускоряться. Компании, которые инвестируют в присутствие в нейросетях сейчас, получают стратегическое преимущество на ближайшие 3-5 лет," — отмечает Александр Орлов, эксперт компании AIvengo media.

По данным исследования Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ, в 2024 году 54% российских компаний из топ-300 внедрили искусственный интеллект хотя бы в одну функцию бизнес-процессов. Российский рынок ИИ-решений по итогам 2024 года достиг 1,45 миллиарда долларов — рост составил 38% к предыдущему году.

"В 2026 году GEO станет основным способом сохранить свою долю рынка в условиях нового типа поиска. Технология появилась буквально только что, на рубеже 2024 и 2025 годов, но в будущем году пользователи будут ее использовать уже массово," — уверен Дмитрий Ашуров, Head of SEO компании «Циан».

Роман Киселев, директор стратегических проектов «Спортмастера», подчеркивает растущую значимость направления: "По нашему прогнозу, в 2027 году как минимум 2 миллиарда пользователей интернета уже будут пользоваться ответами нейросетей. Доверие к AI-рекомендациям довольно высоко — согласно исследованиям, минимум 65% пользователей обращаются к нейроответам достаточно часто или периодически."

Анализ Ivens Market Research выявил, что большинство компаний начали предлагать GEO-оптимизацию только во второй половине 2025 года. Агентство Head Promo работает с продвижением сайтов с 2011 года, а основатель Владимир Назаров одним из первых в России выступил с докладом о продвижении в нейросетях и провел первую конференцию по GEO в октябре 2025 года. Digitalriff, основанное в 2015 году, с сентября 2025 года добавило в портфель комплексное GEO-продвижение, специализируясь на медицинской тематике и работая с крупными сетевыми клиниками с ростом трафика от 70% до 400%.

AIvengo media позиционируется как сервис с экспертизой в области ИИ, где один из основателей ведет YouTube-канал с более чем 1 000 000 просмотров, а второй имеет опыт ИИ-продвижения в 15+ странах. Компания использует собственные обученные нейросети для автоматизации и предоставляет ежемесячный мониторинг позиций в шести основных платформах. Team-B специализируется на крупных и сетевых брендах в ритейле, банках и девелопменте, работая с построением карты интентов и управлением цифрового следа. Roso Team из Тюмени реализовала проекты для поставщиков рельсов, рефконтейнеров и девелопмента, добившись попадания клиентов в топ ответов ChatGPT и Google SGE.

SEOTICA начала предлагать услуги в сентябре 2025 года, делая акцент на возможности занять лидирующие позиции с минимальными вложениями, пока 95% компаний не знают о GEO. Digital Geeks с октября 2025 года создает контент под ChatGPT и другие платформы, делая сайты удобными для понимания искусственного интеллекта через микроразметку и semantic-связи. Vzlet Media работает на рынке с 1999 года, входит в ТОП-15 интернет-маркетинговых компаний России и обслуживает более 500 компаний, включая Coca-Cola HBC и Группу ПИК. Seojazz позиционирует себя как специалиста по превращению сайтов в эталонные источники для ИИ-систем, внедряя собственную аналитику нейровлияния. Artrix проводит аудит упоминаний бренда в нейросетях, анализирует тональность и точность данных, работая с оптимизацией цифрового следа.

Рынок характеризуется значительным разбросом подходов — от технической оптимизации сайтов до работы с внешними площадками и управления репутацией в нейросетях. Часть агентств пришла в GEO из классического SEO, адаптируя существующие компетенции, в то время как появляются специализированные игроки, изначально сфокусированные на продвижении в ИИ-ассистентах. Текущая ситуация напоминает начало эпохи SEO в середине 2000-х, когда раннее вхождение в рынок давало существенное преимущество на годы вперед.

29.12.20025, Ivens Market Research