Особенности московского метро: что нужно знать

Там тоже встречается много чего забавного, связанного с попытками рекламодателей самостоятельно креативить.

Вот, например реклама электроинструмента. Слоган стащили у бульонов Knorr. Но добавили нечто от себя. «Проще простого, Clik - и готово», так это все теперь называется.

Из этого следует два возможных вывода

1. Марка инструментов называется именно Clik и хотели сказать, что электрический инструмент лучше, чем ручной.

2. Рекламируется зажимной патрон для дрели

3. Рекламируется интернет - магазин, куда можно попасть, кликнув мышкой.

Но ведь ни то, ни другое. Марка называется Skil. Интернет магазинов и патронов они не рекламируют. Бывает, что рекламодатели копируют рекламу лидеров рынка, но в данном случае удивительно, что это рынок бульонов, а не электроинструмента.

А вот в действии другой любимый прием наших рекламодателей – они пугают. Несчастных женщин пугают тем, что у них кожа будет как у слоних, и срочно требуют – именно требуют, чтобы они сменили косметику. Честно говоря, я не сторонник принятого у рекламодателей шараханья от слова нет или не. Я думаю, что все-таки все зависит от контекста. Но вот пугающие образы в рекламе надо использовать с величайшей осторожностью, даже если это реклама до - после. Ведь покупательницы косметики, особенно лечебно, уже давно не верят в чудеса, они не надеются, что где-то есть косметика, которая разом решит все их проблемы, особенно, если это косметика российского производства. Но вот грустные мысли о том, что время властно над нами и над нашей кожей у них при просмотре этого стиккера появятся и подсознательно закрепятся. Поэтому сама марка будет ассоциироваться с негативом – со всеми вытекающими отсюда последствиями. Плохая реклама – как плохая журналистики, пугать она еще может, но не более того.

И, наконец – рекламодатель обещает. Лучше бы он этого не делал. Потом оказывается, что получить можно машину, но мы привыкли к негативному значению слова «получить» скорее, чем к позитивному. Поэтому можно сказать « Получите подарочек» и мы догадаемся, что, скорее всего ничего хорошего никто не получил.